São Paulo, outubro de 2025. A AstraZeneca lançou o terceiro episódio da série “Pode Ser HPP”, uma iniciativa que tem conquistado o público ao unir emoção, nostalgia e conscientização sobre a Hipofosfatasia (HPP), uma doença rara, hereditária e multissistêmica que afeta ossos e dentes. A ação revive personagens icônicos do programa infantil Castelo Rá-Tim-Bum e transforma memórias afetivas em um meio eficaz de falar sobre saúde e diagnóstico precoce.

Depois dos encontros entre Nino e Celeste no primeiro vídeo, e Nino, Celeste e Penélope no segundo, o novo episódio apresenta uma conversa inédita entre Nino (Cássio Scapin) e Pedro (Luciano Amaral). O reencontro dos personagens ocorre de forma leve e educativa, com uma troca de experiências que busca mostrar como a HPP também se manifesta em adultos, muitas vezes de maneira silenciosa, provocando dor musculoesquelética, fadiga, fraqueza e perda funcional.

O poder da nostalgia a favor da conscientização

A campanha “Pode Ser HPP” resgata o imaginário coletivo de uma geração de brasileiros que cresceu assistindo ao Castelo Rá-Tim-Bum e utiliza o carinho e a lembrança que o público tem pelos personagens para promover uma mensagem importante sobre saúde. A estratégia da AstraZeneca aposta na combinação entre emoção e informação, reforçando de forma lúdica a necessidade de reconhecer os sinais da doença e buscar avaliação médica o quanto antes.

O projeto também marca o primeiro reencontro entre Nino e Pedro desde o fim da série original, o que amplia o impacto emocional da campanha. A iniciativa mostra que olhar para além do osso é essencial para mudar a história de vida de pacientes com HPP, uma condição que ainda é pouco conhecida, mesmo dentro do campo médico.

De acordo com especialistas, um dos principais indicadores da Hipofosfatasia é a presença de níveis baixos da enzima fosfatase alcalina no sangue. Essa enzima é fundamental para a formação e manutenção da estrutura óssea e dentária. Quando seus níveis estão reduzidos, podem surgir sintomas como fraturas recorrentes, perda dentária precoce, dor persistente e fadiga. Esses sinais, no entanto, muitas vezes são confundidos com outras doenças, o que contribui para um diagnóstico tardio.

A Hipofosfatasia em adultos: uma realidade pouco discutida

Embora a doença seja frequentemente associada à infância, dados mostram que cerca de 80% dos pacientes com Hipofosfatasia registrados no mundo são adultos. Muitos passam anos convivendo com os sintomas sem receber o diagnóstico correto. A progressão silenciosa da doença pode causar dor crônica e perda funcional irreversível, comprometendo a qualidade de vida e a independência do paciente.

Os sintomas podem ser confundidos com condições mais comuns, como osteoporose, artrite, pseudogota ou fibromialgia, o que torna o processo de diagnóstico ainda mais desafiador. Pesquisas recentes apontam que mais da metade dos adultos com HPP relatam dores musculares, fadiga e limitações importantes nas atividades diárias, e em muitos casos, o diagnóstico pode levar até 10 anos para ser feito. Quando os primeiros sintomas aparecem na infância, esse atraso pode chegar a 24 anos, segundo dados do Global HPP Registry.

A campanha “Pode Ser HPP” tem como principal objetivo alertar a população sobre a importância de observar os sinais da doença e buscar avaliação médica especializada. Endocrinologistas e geneticistas são os profissionais indicados para conduzir os exames e o tratamento adequados, garantindo que o paciente receba o suporte necessário.

O reencontro que emociona e informa

Ao unir dois ícones da TV brasileira, Nino e Pedro, a AstraZeneca aposta em um formato que mistura entretenimento e educação. O reencontro dos personagens é um convite para refletir sobre a importância de cuidar da saúde e de não ignorar sintomas persistentes. O diálogo entre eles reforça a mensagem de que a informação é uma ferramenta poderosa para transformar vidas.

O sucesso da série também evidencia como campanhas que utilizam elementos culturais e afetivos podem ter um alcance ainda maior. O público, movido pela nostalgia, se conecta emocionalmente com a mensagem e ajuda a espalhar o conteúdo, aumentando a conscientização sobre doenças raras e contribuindo para a detecção precoce.

Sobre a Hipofosfatasia

A Hipofosfatasia é uma condição genética rara causada por mutações no gene ALPL, responsável pela produção da enzima fosfatase alcalina. A deficiência dessa enzima interfere na mineralização dos ossos e dentes, resultando em fragilidade óssea, dor, fadiga e perda dentária precoce. Os sintomas variam conforme a idade e a gravidade, podendo se manifestar desde o nascimento até a fase adulta.

Estudos recentes destacam o impacto da doença na vida dos pacientes e reforçam a importância da conscientização médica. O tratamento adequado pode melhorar significativamente a qualidade de vida, reduzir sintomas e evitar complicações a longo prazo.

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Sobre a AstraZeneca

A AstraZeneca é uma biofarmacêutica global orientada pela ciência, com foco em oncologia, doenças raras e medicamentos biofarmacêuticos, abrangendo áreas como doenças cardiovasculares, renais, metabólicas, respiratórias e imunológicas. Com sede em Cambridge, Reino Unido, a empresa está presente em mais de 100 países e seus medicamentos são utilizados por milhões de pacientes em todo o mundo.

Mais informações: www.astrazeneca.com.br | Instagram: @astrazenecabr

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Referências

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Beatriz Costa

Sou a Beatriz Costa, formada em Rádio, TV e Internet e pós-graduanda em Design Gráfico em Movimento. Nerd de carteirinha, apaixonada por séries, novelas, filmes e livros (com um amor especial pelo universo de Harry Potter). Na Nerds, atuo como editora e criadora de conteúdo audiovisual, unindo criatividade e paixão pelo mundo geek.

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